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bossini 是什么牌子？从港味潮牌到运动新势力的蜕变

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在不少 80、90 后的记忆里，学生时代要是能穿上一件 bossini 的衣服，那可是相当潮的事儿。但这几年，它似乎在大众视野里沉寂了一阵子。最近，bossini 却以全新姿态回归，让不少人好奇，这个牌子到底啥来头，现在又在玩什么新花样？今天，咱就好好唠唠 bossini 这个充满故事的品牌。

辉煌往昔：曾与佐丹奴齐名的港味潮牌

bossini，中文名堡狮龙，诞生于 1987 年的香港，背后的创始人是有香港 “针织大王” 之称的罗定邦 。创立初期，正值香港时尚产业蓬勃发展，年轻人对潮流服饰的需求日益高涨。bossini 精准抓住这一市场空白，凭借简洁流畅、紧贴潮流且休闲舒适的服装设计风格，迅速在香港本土走红。那时的香港街头，bossini 的门店随处可见，和佐丹奴、班尼路等一同成为 “时髦高街” 的代名词 。

1993 年，bossini 迎来高光时刻，成功在港交所上市 ，进一步扩大品牌版图，不仅在香港稳固了市场地位，还将业务拓展至全球约 30 个国家及地区，中国香港、中国大陆、中国台湾、新加坡及马来西亚成为其五大核心市场 。产品涵盖女装、男装、青年及童装等全品类，真正做到男女老少都能在店里挑到心仪款式。比如经典的牛津纺衬衫，简约百搭，商务休闲皆可驾驭；直筒牛仔裤，版型挺括，修饰腿型，一度成为畅销爆款，深受消费者喜爱。

经营遇挫：传统模式难敌快时尚冲击

然而，进入 21 世纪，全球时尚行业风云变幻，快时尚品牌如 ZARA、H&M 等迅速崛起，以超快的上新速度、亲民价格和潮流设计抢占市场份额。bossini 这类传统休闲服饰品牌受到巨大冲击。其原本稳健的经营模式，在快时尚的快节奏面前显得过于迟缓，新品推出周期长，难以跟上瞬息万变的潮流趋势。

加之电商兴起，消费习惯发生改变，bossini 在电商布局上步伐较慢，过度依赖线下实体门店。在租金成本攀升、市场竞争激烈等多重压力下，bossini 经营状况急转直下，业绩连年下滑，门店数量大幅缩水，逐渐在大众视野中 “失声”，辉煌不再。

转型重生：变身运动品牌 bossini.X

就在大家以为 bossini 要彻底淡出市场时，转机出现了。2020 年，非凡领越集团（持有体育品牌李宁股份）通过旗下龙跃发展有限公司，以 4662 万港元收购堡狮龙约 66.6% 的股份，成为最大股东 。新东家入局后，对 bossini 开启全面转型改造。

转型后的 bossini 定位为运动品牌，并推出全新系列 bossini.X 。在产品设计上，紧密围绕单车骑行元素 ，从专业骑行服到日常运动休闲装，都融入骑行文化特色。比如骑行夹克采用防风、透气面料，口袋设计便于放置骑行小物件；运动裤加入反光条，保障夜间骑行安全。在门店布局上，bossini.X 瞄准内地一、二线城市人流密集商圈 ，2023 年底已开设约 100 家零售店，2024 年计划新增约 100 家门店，目标年底总数达 150 间 ，同时在香港也有新开 5 - 10 家门店的规划。

值得一提的是，在内地，bossini 已全面启用 bossini.X 名称，像微信公众号、微博等官方账号均已切换 。而在香港，部分门店仍保留 bossini 原名，bossini.X 以支线形式存在，这种差异化运营也体现出品牌针对不同市场的灵活策略。

品牌特色：平价休闲与运动时尚融合

无论过去还是现在，bossini 都有自己独特的品牌印记。平价休闲是其底色，一直以来，bossini 秉持 “为顾客提供物有所值产品” 的理念，价格亲民，让普通消费者轻松拥有潮流服饰。即便是转型为 bossini.X 后，运动产品定价也十分接地气，对比专业运动大牌，性价比优势明显。

设计上，融合多元风格。过去的休闲装设计简约却不失时尚感，注重款式的百搭性，一件单品能轻松搭配出不同风格造型。如今的 bossini.X 在保留休闲舒适基因的同时，融入当下流行运动元素与街头文化，如 2023 春夏系列广告大片以 “加州公路之旅” 为主题 ，将加州西海岸的阳光活力、嬉皮文化融入服装设计，推出的生肖兔新春胶囊限定系列，把中国传统新年元素与潮流设计结合，吸引年轻消费群体目光。

写在最后

从曾经的港味潮牌到如今的运动新势力，bossini 的发展历程充满波折与惊喜。它见证了香港时尚产业兴衰，也在全球时尚浪潮冲击下努力转型求存。如今 bossini.X 正大步向前，试图在运动服饰市场站稳脚跟。你对 bossini 有哪些记忆？对它现在的转型又有什么看法？欢迎在评论区分享，咱们一起聊聊那些年追过的品牌～